開春家電銷售趨暖節(jié)后再迎小高峰

2013年1月，我國家電銷售額同比增2.7%，取得了開門紅的喜人成績，而春節(jié)的長尾效應(yīng)還未結(jié)束，元宵節(jié)的到來又引發(fā)了新一輪的家電銷售小高峰。

多元化趨勢(shì)引發(fā)冰箱業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著城鎮(zhèn)化速度加快，以及消費(fèi)水平的提升，不少消費(fèi)者把冰箱升級(jí)換代作為解決存儲(chǔ)空間不足的一個(gè)途徑。2013年開春以來，美菱高端新品取得了良好的銷售成績。

以雅典娜三門風(fēng)冷冰箱BCD-278WP3BD為例，此款冰箱近80L的大冷凍設(shè)計(jì)，完全滿足過節(jié)家中各種年貨存儲(chǔ)，加之采用高效壓縮機(jī)，使得其在三門風(fēng)冷冰箱中做到了0.66度的低耗電量，因而廣受消費(fèi)者歡迎。

依據(jù)賣場(chǎng)的監(jiān)測(cè)情況顯示，今年傳統(tǒng)大家電冰箱（柜）的銷售除取得了穩(wěn)定增長以外，多元化、高端化、低碳化也是其突出顯示的三大發(fā)展方向。今年初，中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)曾表示，家電下鄉(xiāng)提高了農(nóng)村居民對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知度，開始追求品牌化、功能多元化、更節(jié)能更時(shí)尚的家電產(chǎn)品。

從去年六月起，節(jié)能補(bǔ)貼政策開始接力，其進(jìn)一步加大了推廣節(jié)能家電產(chǎn)品的力度，加快家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)。之前家電下鄉(xiāng)中一直表現(xiàn)優(yōu)異的美菱，經(jīng)過多年來的發(fā)展，產(chǎn)品建設(shè)已經(jīng)呈現(xiàn)出高端化、系列化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

目前，美菱雅典娜產(chǎn)品覆蓋從200升到600升的各個(gè)容積段，其560系列、450系列、350系列以及310系列等都是市場(chǎng)熱銷款。2012年，以“雅典娜”為代表的中高端冰箱占比已經(jīng)達(dá)到了50%，取得了良好的市場(chǎng)反響。

存儲(chǔ)量激增節(jié)后冰柜產(chǎn)品救急

受節(jié)日影響以及新婚等剛性需求的拉動(dòng)，今年春節(jié)期間家電消費(fèi)市場(chǎng)整體銷售趨暖，而過年期間年貨等帶來的大存儲(chǔ)需求還未被消化，正月十五元宵節(jié)的到來又再次讓居民家中的冰箱容量“告急”。

在賣場(chǎng)，一位家住南京的劉女士說：“過年期間的年貨還沒吃完，元宵節(jié)新一輪飯局又到來了，元宵等食物必須冷凍，家里面的老冰箱已經(jīng)滿足不了我們的儲(chǔ)存需求了。”不少在過年期間沒有時(shí)間逛街的消費(fèi)者都趕在元宵節(jié)前往賣場(chǎng)選購，由此拉動(dòng)了新一輪的家電選購高潮。

為了滿足存儲(chǔ)需求，劉女士打算選購一臺(tái)冰柜來突擊應(yīng)對(duì)春節(jié)這個(gè)存儲(chǔ)高峰期。以專業(yè)制冷的美菱為例，節(jié)日期間的美菱賣場(chǎng)，冰柜銷售火爆，部分市場(chǎng)甚至出現(xiàn)脫銷的局面。

采購冰柜的除了各種商戶外，還有不少普通消費(fèi)者，既為了年前籌劃年飯的需要，又為節(jié)過大量的熟食禮品存放而紛紛加入冰柜購買的行列。

此外，茶葉等飲品，在短期內(nèi)飲用完畢可放置冷藏室存儲(chǔ)，而如果超過半年時(shí)間不用，應(yīng)需冷凍存儲(chǔ)，因此，不少專家預(yù)測(cè)，隨著新茶的上市，冰柜等制冷產(chǎn)品需求量有望提升，屆時(shí)，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的冰柜品牌，或?qū)⒂瓉硇乱惠喌匿N售熱潮。

(關(guān)鍵字：開春 家電 銷售 小高峰)