彩電產業(yè)大變局 三星為何暫緩OLED、推進UHD？

與一年多前電視市場的風平浪靜不同，電視市場既面臨UHD、OLED等顯示技術的路線PK，也有來自互聯(lián)網企業(yè)的模式之辯，同時作為客廳的入口，蘋果、谷歌等也欲再現(xiàn)手機上的成功，掌握操作平臺。廠商們正試圖通過正確選擇軟硬件的發(fā)展路線，延續(xù)并擴大在大客廳的優(yōu)勢。

電視廠商們近期啟動了大幅度戰(zhàn)略轉移。近日，三星電子副社長、電子影像顯示器事業(yè)部部長金炫奭H yunsukK im接受南都記者專訪，其首次詳細解釋了暫緩OLED、全力推進UHD的策略，同時，三星在中國將開始“大眾化”的戰(zhàn)略。

重心轉向UHD和曲面

DisplaySearch預估，UHD市場份額將在2015年達到13%，2017年達到25%。同期，OLED的市場份額將達到0 .3%和1.3%。這種預估使得廠商們堅定了押寶UHD的決心。金炫奭表示，不管是OLED還是LED，UHD是大勢所趨，消費者對畫質分辨率的要求是沒有限制的。

OLED一直被譽為下一代顯示技術。去年三星率先推出了55英寸OLED電視，“我們一直觀察市場的反應，我們所獲得的教訓是：到去年為止，消費者對OLED電視的反饋是價格太貴了。所以OLED的全高清也好，超高清也好，把價格降低到消費者能夠接受的水平這才是最重要的。”金炫奭表示，以目前的OLED電視來看，通過大量生產來普及給大眾，其實在技術上是不可能的，以后要降低價格還需要兩三年的時間。

事實上，兩三年后OLED是否能夠普及也還不能夠得以確認。如果OLED的價格屆時降低到一定合理的水平還好，否則就會在“大眾化”上失敗。

“因為LED電視的價格到時候也會下降，如果這兩者之間的差距消費者還是不能接受的話，那么開拓這個市場就很不容易了。所以在OLED方面我們還在進行內部的研發(fā)，但是價格消費者能否接受這是一個很大的問題。”

三星于是堅定地選擇了UHD，同時愛上曲面。索尼以及國內很多廠商都作此選擇。比起平面電視，曲面電視有更大的浸入感，某種程度上實現(xiàn)了3D的效果。曲面可以減少反光，由于和眼球曲面結構剛好一致，會提升舒適感。曲面在小尺寸上沒有意義，而在大尺寸上可以體現(xiàn)明顯優(yōu)勢。

三星電子常務金光鎮(zhèn)預估，在中國高檔的智能電視市場上，曲面電視和超高清電視的銷售比例就是6：4，曲面電視占據(jù)60%。三星有意把超高清電視的份額轉到曲面電視，“我們以前沒有銷售過曲面電視，雖然樹立了目標，但還是要看消費者的選擇。”

操作系統(tǒng)之爭

在中國市場，除了三星、海信、索尼等數(shù)個土洋品牌長期對陣外，很多互聯(lián)網企業(yè)跨界進入智能電視，憑借價格優(yōu)勢，迅速掀起浪潮。這些跨界者瞄準的不是硬件銷售，而是客廳端口，跨界者們希望復制在PC和智能手機領域的成功。

面對競爭，金炫奭表示，讓消費者方便地、迅速地使用有關內容是關鍵，“不管是我們開發(fā)的內容或者服務，或者競爭對手開發(fā)的內容或服務，在這方面獲得成功的企業(yè)，將來會主導這個市場。其實說起來非常容易，但是做起來很難。”

三星從一開始進入智能電視，就基于Linux開發(fā)了自己的操作系統(tǒng)，自立門戶，而不是依靠安卓。近日，三星電子還宣布，計劃推出基于T izen操作系統(tǒng)的三星電視SDK。據(jù)悉，Tizen可以實現(xiàn)電視與手機、可穿戴設備直接連接。三星預期在2015年推出Tizen操作系統(tǒng)電視。

金炫奭表示，機器之間的互動更為重要，“我們已經做到可以標準化地支持HTML5，同時，使用相同語言（HTML5）的設備之間的互動界面，也是我們工作的重點。”

(關鍵字：OLED電視 曲面電視 三星電子)