日前，中國海關發布數據顯示，一季度中國出口機電產品1.71萬億元，下降8.8%，其中空調出口647萬臺，同比下滑5%。國內大型家電企業卻表現得相當淡定，表示人民幣貶值和原材料價格回落有利今年出口市場，與此形成鮮明對比的是小家電企業遭遇多重壓力，業界分析外部市場技術標準為壓力主因。
傳統大家電企業樂觀預計出口
面對一季度家電出口整體下降，傳統大家電企業卻一片欣欣向榮�？导央娖饕患径瘸隹谕仍鲩L10%左右，長虹電器一季度同比增長40%左右，海信電器一季度出口同比增長60%。
即便在不久前陸續披露的各大家電企業年報中，大部分企業出口規模均超過20%。其中，美的集團去年營收1210億元，海外市場貢獻了約460億元人民幣。奧馬電器副總裁姚友軍表示，去年奧馬冰箱在全球的ODM代工量達到450萬臺，今年目標則鎖定在500萬臺以上。
事實上，T CL、長虹、海信都把國際化作為未來發展目標。4月初，T CL宣布擬斥資約1.2億港元收購三洋墨西哥彩電工廠的相關資產，布局美洲市場。T CL海外業務規模占公司的銷售收入比重已提升至42%。長虹則在各大洲都開設工廠。
雖然外界對于今年國際經濟整體形勢判斷頗為悲觀，但業內人士分析，主要得益于人民幣貶值，各大家電企業仍看好今年出口市場。海信電器預計二季度出口表現有望好于一季度，四川長虹預計今年出口增幅將達30%左右，康佳預計今年電視出口增長10%至20%。奧馬電器副總裁姚友軍坦言，隨著人民幣匯率近期下滑，原材料價格也出現穩中回落，一定程度上降低了企業出口成本，奧馬電器出口將是穩中有升。
小家電企業出口面臨多重夾擊
與國內大家電企業相比，小家電企業的日子顯得頗為艱難。國內小家電企業主營風扇、熱水壺、咖啡機等小件家電產品，最大市場在國外，并且仍以OEM （貼牌）模式為主，對于它們來說，國際經濟疲軟、技術壁壘、日益加碼的生產成本等，都制約著企業發展之路。
海關數據顯示，國內前兩個月出口DVD播放機18.5億元人民幣，下降23.5%；出口數字式相機14億元人民幣，下降27.9%，出口電扇28.5億元人民幣，下降2.9%。在剛結束的廣交會上，多位國內小家電企業相關負責人表達了小家電出口市場的艱難，經營電視天線產品的佛山中元創新實業有限公司業務經理鄧藝釗坦言，主要是國外產品標準越來越嚴苛，并且更新換代速度加快，企業生產成本增加，但是產品單價卻越來越低，一些電視天線產品幾年前還在50美元左右，如今跌落至30多美元，利潤越來越低。
佛山一家主營熱水壺的出口型企業營銷負責人表示，目前小家電企業面臨一個尷尬局面，外銷市場愈發艱難，內銷市場又難以鋪開，雖然人民幣匯率下跌，但是作為主要出口區的歐美經濟環境并未好轉，不少家庭也都“節衣縮食”，此次廣交會問的人不少，但最后簽約的不多。
在家電分析師梁國慶看來，小家電企業出口一方面受困于外部經濟環境，但更重要的是外部市場技術標準提高將加大其出口壓力，目前在國際被淘汰的國內產品主要是技術不達標。“國內企業常有一個通病，從不關注外部市場的技術標準問題，通常只有出了事才知道生產的產品已經不符合當地標準，給企業帶來嚴重損失。”梁國慶說。
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