消費平臺“什么值得買”：“春日經濟”為3月消費關鍵詞

消費平臺“什么值得買”31日發布的數據顯示，三月春色漸長，人們紛紛走出家門感受陽光，踏春賞花，春日經濟熱力十足。“春日經濟”成為3月消費關鍵詞。

春和景明，旅游消費市場迎來“春日限定”熱潮。“什么值得買”平臺內“春游”關鍵詞消費GMV（商品交易總額）同比增長25.38%，相比于“五一”“十一”等小長假側重長途出行，3月旅游呈現“輕量化”特色，賞花、踏春等短途出游和微度假成為主流。

“為邂逅一場花事而奔赴一座城”，成為3月社交媒體上最流行的一句話之一，消費者紛紛走出家門感受春日限定景色，帶動“什么值得買”平臺內“踏青”關鍵詞商品GMV同比提升299.32%，揚州、蘇州、杭州等江南賞花勝地成為熱門目的地。“什么值得買”旅游行業負責人鄭欣介紹，除了春節假期外，作為全年第二個出行高峰，每年三月下旬至五一假期，都是近郊體驗式“微度假”的主場，賞花踏青、周邊游、鄉村游等旅游消費場景日漸豐富。此外，以露營、徒步為代表的戶外休閑項目也憑借強社交+短途休閑+親近自然的優勢，成為近幾年春秋季傳統熱門運動，平臺相關消費GMV分別同比增長20.73%和25.61%。

“金三銀四”歷來是裝修旺季，恰逢裝修材料、衛生潔具、家具照明、智能家居、居家適老化改造五類產品納入國補范疇，助推相關消費迎來“小陽春”。3月，“什么值得買”平臺內住宅家具、智能家電、家紡品類等換新需求表現同樣強勁，以DIY和小戶型收納為代表的“輕改造”成為流行趨勢。“什么值得買”家居家裝行業負責人朱惠萍透露，3月家居品牌大規模上新，疊加多地15%至30%的國家補貼，帶動空調、冰箱、洗衣機等大家電GMV分別同比增長80.71%、22.74%和67.22%。

軟裝作為家裝消費中的重頭戲，3月平臺相關消費GMV同比增長152.90%，床品、地毯、家紡品類GMV分別同比增長29%、84.16%和62.83%，窗簾、墻紙等作為低成本居家煥新好物，GMV同比增長達220.50%和153.08%。“睡個好覺”成為2025年家居生活品質關鍵詞，“什么值得買”平臺內床品件套、床笠、枕頭、床類需求持續增長，乳膠枕、智能床GMV分別同比增長564.12%和20.13%。值得一提的是，雖然尚在春季，但床品消費也呈現出較為明顯的前瞻性趨勢，夏季清涼單品反季囤貨人群激增，夏涼被、蚊帳GMV同比增長56.53%和83.19%。

今年氣溫回升較早，相比于去年4月才熱度漸起，今年防曬消費提前升溫。在“什么值得買平臺”內，3月“護膚”關鍵詞消費同比增長26.95%，防曬類服飾和防曬霜GMV分別同比增長31%、26%，屏障修護、春敏維穩、美白補水也成為平臺顏值相關消費熱門關鍵詞。三月以來，平臺防曬服、防曬帽、防曬口罩等品類的銷量均呈現上升趨勢，其中防曬服成為消費者首選單品，GMV占據大盤份額高達40%。

“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，3月整個消費市場以“春日經濟”為基點，呈現出一副多元且鮮活的圖景：首先，體驗式消費持續滲透，文旅、露營、旅拍等業態不斷完善；其次，外出之余，消費者也更重視居家舒適性，智能化、小戶型收納需求日益紅火；最后，以防曬為代表的消費，再次印證了感性消費熱度依舊。

(關鍵字：消費平臺)