節能政策收官后，家電市場出現明顯震蕩：6月3日-6月9日，彩電零售量環比下降78.6%；冰箱產品零售量環比下降57.8%。
靠節能補貼拉動的家電銷售，隨著政策結束跌入谷底。
中怡康周度監測數據顯示，今年第23周(6月3日-6月9日)，即節能補貼結束后第一周，彩電產品零售量和零售額環比分別下降78.6%和74.5%；冰箱產品零售量和零售額環比分別下降57.8%和59.2%。
中怡康市場研究公司副總裁彭煜認為，今年下半年，家電市場整體下滑幅度至少在10%以上，部分品類下滑可能會超過40%甚至50%。不多的利好消息在于上游原材料價格料將持續低位運行，家電企業生產成本壓力不大，產品毛利率有望持續良好。
國產品牌成政策紅利最大受益者
自2012年6月至2013年5月政策實施期間，家電市場在波動中節節攀升。
中怡康測算數據顯示，截止到今年5月，家電市場當月規模高達1303億元，同比增速高達30.1%，各受惠產品表現尤其不俗：彩電零售額2012年6月同比增速提升至4.8%，政策滿一年結束時，2013年5月其同比增速高達53.9%；冰箱市場零售額同比分別由2012年1月的-32.7%提升至2012年6月的-7.4%，再到2013年5月的24.4%；洗衣機市場同比增速從-26.8%到-3.4%再到30.6%；空調市場同比增速由-44.4%到53.1%。國產品牌成為此次政策紅利的最大獲益者。
“政府開出的補貼藥方在短期內效果喜人，但長期來看是否能標本兼治，還是會讓部分家電企業患上政策依賴，都有待市場的進一步檢驗。”中怡康透露，在節能政策收官后的一個月內，家電市場出現了明顯的震蕩：6月3日-6月9日，空調產品零售量和零售額環比分別下降63.8%和63.6%；洗衣機產品零售量和零售額環比分別下降57.2%和61.2%。
“后補貼時代”應對之策：轉型號控庫存
本來自然運行的市場，政府參與后，造成消費能力提前透支，不少行業人士詬病說，頻頻出臺的家電政策，反而造成了市場的扭曲。
創維集團總裁楊東文認為，節能補貼政策是當時全球金融危機、消費推動市場轉型的大背景下，推出的一些促進消費的特殊性政策，客觀上促進了家電產品的升級換代，推動了產業技術進步，耗能大、能效低的產品被淘汰。“現在200升的冰箱產品，日均耗電量不到半度，大約在0.38到0.4度，這是以前很難想象的事情，這是政策帶動和推動的效果。評價政策優劣，不能脫離當時的環境。”
楊東文坦言，行業和輿論對于節能補貼政策確有一些詬病，一是對于市場運行的客觀規律來說，形成了一定的扭曲；二是客觀上存在不公平的問題，只有買節能家電的人才能享受優惠，不買的人則享受不到；三是補貼政策的流程比較長，廠家現金流壓力增大。
家電企業應如何應對“后補貼時代”？楊東文表示，對于廠家來講，一是由于政策的退出，涉及到產品型號的切換；二是如何應對市場的波動也成為一個問題，供應商要把握好庫存的管理，通過自己的力量激活市場。“節能補貼政策的戛然而止，使得家電行業留下三個后遺癥：消費者心理落差，消費需求提前透支，企業產能過剩庫存積壓。政策效應透支和后期流動性的匱乏，都讓下半年的家電行業陷入深度調整期。”中怡康副總裁彭煜認為，今年下半年家電市場將進入下行通道，整體下滑幅度至少在10%以上。
(關鍵字：家電 市場 下滑)
