2013年家電市場(chǎng)繼續(xù)攀高上漲

春風(fēng)拂面暖人心。日前，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從中國(guó)家電協(xié)會(huì)主辦的“2013年中國(guó)家電博覽會(huì)”上獲悉，經(jīng)濟(jì)低迷、歐債危機(jī)肆虐全球、電商迅速崛起，在內(nèi)需透支、外需疲軟的情況下，2012年中國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.3%；家電業(yè)出口額突破503億美元，增幅6.5%，實(shí)現(xiàn)在逆境中穩(wěn)步增長(zhǎng)。

中怡康發(fā)布的《十八大對(duì)家電市場(chǎng)進(jìn)程影響》報(bào)告顯示，受到城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、信息化拉動(dòng)，到2020年中國(guó)城鎮(zhèn)人口將從2011年的6.9億增長(zhǎng)到8.9億，屆時(shí)，家電市場(chǎng)將有累計(jì)4.5萬(wàn)億元的市場(chǎng)潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬(wàn)億元的市場(chǎng)空間。預(yù)計(jì)2020年我國(guó)家電產(chǎn)品因產(chǎn)品升級(jí)的原因價(jià)格會(huì)增長(zhǎng)超過(guò)20%，家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展將繼續(xù)攀高上漲。

海爾集團(tuán)白電副總裁孫京巖在“中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”上透露，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的背景下，智能化制造、模塊化制造已經(jīng)成為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)對(duì)全球制造企業(yè)的要求。在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，海爾已經(jīng)實(shí)施企業(yè)無(wú)邊界、管理無(wú)領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)鏈無(wú)尺度三大戰(zhàn)略。博世西門(mén)子家電集團(tuán)總裁蓋爾克指出，“只有改變才能創(chuàng)造未來(lái)，面對(duì)舊式廚房雜亂無(wú)章，而現(xiàn)在的廚房多為定制櫥柜，嵌入式廚房電器的出現(xiàn)為廚房帶來(lái)整潔的外觀，增添烹飪時(shí)的樂(lè)趣”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3869.9億元，較2011年增長(zhǎng)95.1%。以“變革”為主題的中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇，今年最大的變化就是吸引電商渠道領(lǐng)軍企業(yè)的加盟。京東商城、淘寶天貓紛紛展開(kāi)與家電企業(yè)的零距離溝通。京東商城CMO藍(lán)燁在論壇上指出，“相對(duì)于傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售渠道，電子商務(wù)渠道的成本更低，效率更高，同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)不僅是產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)，更是品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣平臺(tái)”。

創(chuàng)新變革已成為中外家電巨頭的共識(shí)。就在本屆展會(huì)上，老板電器[-1.02% 資金 研報(bào)]擁有15年大風(fēng)量吸油煙機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先的實(shí)力，此次全球首發(fā)凈界A3系列大風(fēng)量油煙機(jī)，攻克廚房油煙難題，讓四處藏匿油煙、不斷“老齡化”的廚房獲得新的變化，帶來(lái)新的烹飪體驗(yàn)。老板電器董事副總裁趙繼宏在現(xiàn)場(chǎng)表示，“作為中國(guó)高端廚電的領(lǐng)導(dǎo)者，老板電器一直借助技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)品發(fā)展方向”。

老牌廚電企業(yè)帥康也推出全新的“云組合”：吸油煙量達(dá)20立方米的大吸力油煙機(jī)和“云燃燒”燃?xì)庠睢��?duì)此，帥康集團(tuán)副總裁劉春華表示，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)人持續(xù)變化的飲食習(xí)慣也帶來(lái)烹飪方式的變革，烹飪方式的變革彩票卮計(jì)罹叩拇蔥隆！霸啤比忌趙罹吆痛笪ρ袒耐瞥觶亟破鸚亂宦值某扛錈

除了產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的增長(zhǎng)底氣，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者還看到，小家電巨頭美的欲通過(guò)“產(chǎn)品服務(wù)”雙升級(jí)策略推動(dòng)市場(chǎng)需求的穩(wěn)步增長(zhǎng)。就在中國(guó)家博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，美的推出香甜系列智能煲新品，其獨(dú)創(chuàng)的核心渦輪動(dòng)力沸騰技術(shù)最為引人注目，在沸騰階段啟動(dòng)渦輪動(dòng)力裝置，使得米水不會(huì)溢出，實(shí)現(xiàn)大火力不間斷的持續(xù)沸騰，讓鍋內(nèi)米粒不斷翻滾充分受熱，使得煮稀飯的時(shí)間縮短35%，急速煮粥功能較平常煲粥的時(shí)間縮短了50%，共擁有7項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，且首次在日韓申請(qǐng)專(zhuān)利技術(shù)。

美的還宣布將對(duì)吸油煙機(jī)、灶具產(chǎn)品的包修服務(wù)時(shí)間延長(zhǎng)至10年，較目前行業(yè)普遍實(shí)施的五年包修期高出一倍多，顯示出企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的依賴以及對(duì)于消費(fèi)者使用體驗(yàn)的完善。

海信空調(diào)則推出“蘋(píng)果派A8系列”旗艦新品——89系列奢華紫晶柜式和掛式空調(diào)，以領(lǐng)先的高端智能化、跨界融合化、生活藝術(shù)化，開(kāi)創(chuàng)全球高端智能空調(diào)的價(jià)值新標(biāo)準(zhǔn)。其獨(dú)創(chuàng)的智能遠(yuǎn)程控制技術(shù)，一舉打破傳統(tǒng)空調(diào)往往受到操作距離和空間的限制，通過(guò)特有的PLC設(shè)備使空調(diào)與互聯(lián)網(wǎng)連接之后，輕松實(shí)現(xiàn)智能空調(diào)的遠(yuǎn)程便捷操作。

家電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新也在影響下游渠道。從20世紀(jì)90年代，中國(guó)家電業(yè)主要依靠區(qū)域代理經(jīng)銷(xiāo)，僅僅幾年后，國(guó)美、蘇寧等大連鎖的異軍突起，一舉改變整個(gè)中國(guó)家電業(yè)零售格局。電商的崛起，則加深企業(yè)渠道選擇的糾結(jié)心態(tài)。對(duì)此，奧維咨詢(AVC)總裁喻亮星在首屆中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)年度渠道商大會(huì)上指出，“消費(fèi)行為正在超預(yù)期變化，零售渠道變革在即，只有依托原有的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)，掌控用戶和訂單，才能真正贏得未來(lái)”。

為了把握互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下的消費(fèi)行為趨勢(shì)變化，由中國(guó)家電協(xié)會(huì)推出的消費(fèi)者溝通平臺(tái)“樂(lè)享家電”移動(dòng)終端APP正式發(fā)布，通過(guò)整合包括微博、微信以及博客等與消費(fèi)者溝通的渠道，搭建一個(gè)廠商與消費(fèi)者的信息互動(dòng)價(jià)值平臺(tái)。