WitsView及中國調研合作機構群智咨詢公布2012年12月中國六大電視廠整機出貨及面板采購報告內容顯示,12月份整機出貨優于預期,達619.18萬臺,創歷史新高,帶動月成長率達18.5%。2012年度總出貨量達5145.9萬臺,年成長率達27.3%,約占全球液晶電視出貨量24.9%。
然12月份對于面板的采購量衰退9%,為611.9萬片,2012年度面板采購量為5,270.9萬片,年成長率達37.5%。
WitsView研究協理劉陳宏表示,12月份出貨成長主要原因為中國六大電視品牌廠提前為2013年農歷春節備貨所致,然同時間,12月底平均庫存水位攀升至8.1周,因此品牌廠已開始進行庫存水位調整,預估1月份液晶電視整機和面板需求量將分別下滑約15%和30%。
2012年中國六大電視品牌出貨排名及出貨比重分別為:TCL(25.2%)/Hisense(20.6%)/Skyworth(17.8%)/Konka(14.4%)/Changhong(12%)/Haier(10%)。
LGD從去年第三季提高OpenCell面板出貨比重以來,于中國市場市占率節節攀升,12月更搶下中國六大電視品牌對面板采購量No.1的位置,市占率達22.3%,而CSOT(華星光電)12月更擠進No.4的位置;
統計顯示，2012年全年面板廠對中國六大電視品牌出貨排名及比重,INX的27%和AUO的19.2%仍分居一、二名,其次為LGD的18.2%、SDC的12%、CSOT(華星光電)的11.2%與BOE的8.8%。
WitsView表示,盡管中國元旦新年的液晶電視銷售業績年成長率達3.5%,仍低于品牌廠預期,對于庫存問題改善有限,市場預估此次中國農歷春節的電視銷量年成長率約在10%上下,主因在于今年元春促銷期較去年長。
根據觀察,在全球經濟環境不佳的情況下,中國國內市場經過2009年的家電下鄉、2012年的節能惠民工程等政策激勵下,液晶電視的市場滲透率已快速拉升,以價換量的效果正逐漸式微。
然近期在日圓大幅貶值或可能帶來亞洲主要以出口導向國家的貨幣競相走貶,將造成中國外銷競爭力的衰退,至于中國政府是否會再計劃投入新一波激勵內需的政策,目前仍有待觀察。
暫且不去揣測中國政府是否會有接替性的市場良方,面對市場淡旺季的起伏,面板廠對于產能的調節、新產品的開發、新技術的導入與全球客戶布局等經營策略均猶如天秤的兩端,不論向哪一邊傾斜都有可能帶來不可避免的風險。
(關鍵字：2012年 中國 電視 出貨量)
