上半年冷柜行業進入“冰凍期”泵

一季度業績報告出臺以來，絕大多數行業都以負增長示人。導火索是遍布全球的疫情，家電行業同樣讓人不忍直視。除了四大件家電以外，另一個品類冷柜同樣遭遇的“寒流”襲擊。

2020年一季度，全國冷柜市場雙雙下滑。奧維云網(AVC)推總數據顯示，冷柜全渠道零售量為192.8萬臺，同比下滑27.3%，零售額為23.6億元，同比下滑35.3%。

在線下市場冷柜行業陷入前所未有的低點，線下市場全面萎縮。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年Q1線下市場零售量為95.5萬臺，同比下滑43.8%，零售額為13.0億元，同比下滑47.2%，均價為1363元，同比下滑6.0%。其中冷柜主要品類小冷柜、大冷柜、大冷凍小冷藏均出現較大幅度下滑，同比下滑分別為29.9%、34.7%、32.1%。

線上市場以價換量。受疫情影響，線下渠道受損，大量需求轉移線上市場。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年Q1線上市場零售量為97.3萬臺，同比增長2.1%，零售額為10.5億元，同比下滑10.1%，均價為1083元，同比下滑11.9%。

一旦疫情結束，冷柜行業未來亟需“破冰”，否則，這一行業可能會有更長時間的低迷期，而激活冷柜市場，至少有兩個原因至關重要：

一是線下實體店需要復盤。疫情期間消費者外出減少，導致很多縣級市專營店閉店。疫情結束后，冷柜專營店需要復盤，這是激活行業的重要一步。盡管線上購物已成趨勢，但實體店的作用不僅僅是品牌展示，更是了解用戶需求的窗口。一個清晰的跡象是，阿里、蘇寧、京東這三大電商，最近幾年都轉戰線下設立實體店。歸根結底，隨著電商的飽和，線下實體店具有不可替代的作用。尤其是對家電等產品來說，線下實體店更不會被取代的。所以，冷柜行業在疫情結束以后，必須還要啟動實體店，這是行業復盤的重要推手之一。

二是通過多元化方式刺激消費。這波疫情，對于渠道銷售是一個分水嶺，因此，冷柜行業更需要從長計議。通過多元化銷售方式，比如直播、工廠專賣等系列促銷形式，讓更多的用戶了解品，通過用戶之間的互動，推動銷量上行。

從預期來看，受疫情拖累，今年上半年冷柜行業都難以反彈。奧維云網(AVC)預測，2020年Q2零售量為157萬臺，同比下滑14.2%，零售額為19.5億元，同比下滑29.0%。

其中線下零售量為58萬臺，同比下滑33.2%，零售額為8.0億元，同比下滑46.7%。線上零售量為99萬臺，同比上升3.0%，零售額為11.5億元，同比下滑7.4%。

對于冷柜而言，未來的不確定性在于疫情周期。從預期來看，無論疫情何時結束，冷柜行業今年要想輸得不會太慘，一定會是價格戰進行到底，這顯然是無奈之舉。

除此以外，受部分體育賽事推遲的影響，酒柜、冰吧等客廳柜的夏季增長高峰將有所損失，二季度依舊面臨不小的挑戰。

(關鍵字：制冷)