8K電視市場駛入發(fā)展快車道，三星獨領風騷成最大贏家

伴隨著液晶面板價格持續(xù)下滑，4K電視市場低價競爭正在不斷榨空廠商利潤空間，絕大多數電視廠商還沉溺其中而不能自拔。

別在4K電視低價市場垂死掙扎了，8K電視市場風景獨好!三星借8K電視進一步向高端市場邁進，擺脫低價競爭的泥潭，2019年一直在8K電視市場獨領風騷，其他電視廠商只能望其項背，羨慕不已。

8K電視市場將進入發(fā)展快車道

當前，4K電視市場已經普及。奧維云網(AVC)數據顯示，截至目前，中國50英寸以上尺寸電視市場4K占比高達95%。電視市場正向更大尺寸和更高分辨率方向發(fā)展，大尺寸8K電視將成為市場新潮流。

而且產業(yè)政策、賽事直播、消費趨勢以及5G商用都在助推8K電視市場進入發(fā)展快車道。

產業(yè)政策明確了8K電視市場目標。3月，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合印發(fā)《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》。該行動計劃明確指出，到2022年，中國8K電視銷售占比要超過5%。

國內外大型體育賽事將推動8K直播。2020年東京奧運將采用8K直播，2021年中國CCTV將試播8K，2022年北京冬奧會也將采用8K直播。這些都有助于完善8K產業(yè)生態(tài)，促進8K電視銷售。

中國新中產崛起有助于8K電視銷售。新中產擁有強大的購買能力，注重產品品質，8K電視比4K電視分辨率更高，顯示效果更好，對新中產具有一定吸引力。

5G網絡的普及將加速8K電視普及。5G傳輸速度高達10Gbps，百倍于4G的網速。5G網絡同時具有超低延時特性，這使得8K視頻的傳輸變得更為輕松。中國2019年試商用、2020年正式商用，5G網絡的普及將帶動8K電視市場擴張。

在多重利好因素的牽引下，8K電視銷售量將會激增。IHS Markit預計，明年8K電視出貨量將倍增，達到63萬臺，并在2023年進一步成長至300萬臺。奧維云網(AVC)預計，中國大陸8K電視2019年～2022年復合增長率達115%，2020年銷量將達50萬臺，2021年達100萬臺，2022年達250萬臺。

8K電視市場成為兵家必爭之地

當前，8K電視屬于高端電視，是廠商品牌高端化的必經之路以及攫取利潤的重要武器。特別是在4K電視市場同質化、低價競爭的情況下，8K電視作為差異化、高端產品有利于幫助品牌廠商擺脫惡性競爭的泥潭，顯得尤為重要。

以三星為首的大型電視廠商紛紛推出8K電視，8K電視概念備受熱捧。大多數電視廠商都展出了8K電視或者發(fā)布8K電視，但是不同電視廠商8K電視的市場進度和態(tài)度大為不同。

目前，全球只有五家公司銷售8K電視，分別為三星、LG、索尼、夏普和TCL。其中TCL僅在中國銷售8K電視。

三星和夏普是8K電視市場積極推動者。三星推出了從55英寸到98英寸的全系列QLED 8K電視，是8K電視市場的最大擁護者。三星QLED 8K電視正逐漸取代三星QLED 4K電視在市場中的高端地位， QLED 8K電視將成為三星引領高端電視市場的下一個利器。而夏普希望消化上游大尺寸液晶面板，很早就開始布局8K電視市場，今年進一步豐富了產品線，但是夏普品牌影響力大不如前，似乎無力支撐8K電視產品暢銷。

其他廠商對8K電視市場比較保守，不是在觀望，就是發(fā)一兩款產品試水。索尼上市了兩款8K液晶產品，TCL也推出75英寸QLED 8K電視。LG沒有缺席8K電視市場，LG 8K OLED電視已經上市。但是8K OLED電視市場并不樂觀，LG Display預計，2019年將僅出貨1000片8K面板，這比之前預測的26000片要少得多。

三星主導8K電視市場成最大贏家

三星是8K電視主力軍，在市場中一枝獨秀，成為8K電視市場最大贏家。

目前，三星電子正在不斷擴張8K電視業(yè)市場，不僅推出了65英寸、75英寸、82英寸、85英寸、98英寸QLED 8K電視，還率先將8K電視尺寸下探至55英寸，進一步降低8K電視消費門檻，加快8K電視普及速度。

三星QLED 8K電視在中國高端電視市場非常受歡迎，幾乎霸占中國8K電視市場。三星QLED 8K電視的熱銷還在不斷改寫市場調研機構對8K電視市場預測。IHS Markit表示，三星電子8K液晶面板今年在全球市場已出貨超30萬片，比最初的預期高出19.5%，占全球總出貨量的83.6%。預計2020年8K面板產能將持續(xù)增加。

三星憑借QLED 8K電視在高端市場攻城略地，一路暢銷，不僅壓制住了4K OLED電視市場發(fā)展勢頭，還進一步鞏固了三星在全球高端電視市場的領導地位，將競爭對手進一步甩在后頭。

(關鍵字：LED)