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    洗碗機發(fā)展勢頭強勁 本土化創(chuàng)新明顯

    2016-10-21 15:15:36來源:轉載作者:
    • 導讀:
    • 按照產品類型,洗碗機可以分為臺式、嵌入式、獨立式三種。其中獨立式容量大、洗滌數量多,但需要單獨留出空間,通常適合人數較多的家庭。
    • 關鍵字:
    • 洗碗機 臺式 嵌入式 獨立式

    2016年上半年,在我國整體家電市場相對低迷的情況下,廚電行業(yè)卻保持了兩位數的增長幅度,成為整體平淡市場中的一抹亮色。中怡康數據顯示,上半年我國廚電市場規(guī)模達411億元,同比增長13.5%,遠高于整體家電水平。

    廚電行業(yè)的亮眼業(yè)績,與房地產市場的拉動作用不無關系,另外,市場消費升級推動廚電產品結構升級,對于廚電市場的穩(wěn)定增長也功不可沒。與此同時,以電烤箱、洗碗機和蒸汽爐為代表的新興廚電品類漲勢亮眼,出現了爆發(fā)式增長。

    洗碗機市場發(fā)展勢頭強勁

    隨著居民收入水平的不斷提升,以改善型、享受型需求為代表的消費升級趨勢正成為家電行業(yè)新的亮點。洗碗機作為家電產品中解放雙手和“懶人經濟”的代表性品類,在當前生活節(jié)奏加快、追求生活品質背景下,逐步被消費者接受,市場開始由導入期進入快速成長期,尤其是在近兩年市場開始井噴式增長。據中怡康數據表示,2016年上半年洗碗機市場零售量和市場零售額分別為19.5萬臺、8.5億元,同比則分別增長114.6%、104.4%。

    據了解,在2015年市面上的洗碗機產品約90多款,而到了今年已經發(fā)展到220多款。雖然跟其他產品相比洗碗機產品線還比較少,但是隨著企業(yè)的投入逐漸加大,將來洗碗機產品線將會進一步豐富。

    按照產品類型,洗碗機可以分為臺式嵌入式獨立式三種。其中獨立式容量大、洗滌數量多,但需要單獨留出空間,通常適合人數較多的家庭。嵌入式洗碗機需要在廚房裝修時預留位置,裝修后的整體效果比較好,而且具有節(jié)省空間的明顯優(yōu)勢,一般適合人多或經常聚餐的家庭。臺式洗碗機相對小巧,容易擺放,比較適合小家庭。

    嵌入式洗碗機占據市場主導性地位

    據中怡康線下零售監(jiān)測數據顯示,今年1-6月洗碗機的零售額臺式、嵌入式、獨立式占比分別為3.8%、81.1%、15.4%,其中嵌入式洗碗機憑借節(jié)省空間、外形美觀及“隱身”的特性,成為真正的主導產品。

    從產品均價看,嵌入式產品結構優(yōu)化帶動整體行業(yè)均價提升,中高端份額提升。據中怡康線下監(jiān)測數據顯示,2016年1-6月份,臺式、嵌入式、獨立式洗碗機產品的均價分別為3095元、6292元、4361元,同比均呈現不同程度的負增長,分別為-6.3%、-1.7%、-7.9%。嵌入式洗碗機均價最高在6000元以上,同時由于產品類型結構的改變(嵌入式產品份額大幅提升),拉動整體洗碗機市場的均價上漲3.1%至5689元。從分價格段結構看,6000元以上產品占到整體市場零售量的37.4%,較同期提升近10個百分點,中高端市場份額在進一步提升。

    數據顯示,2016年1-8月,洗碗機線上線下市場的價格存在著很大的差異,線上市場平均價格明顯低于線下市場。臺式洗碗機線上線下價格差最少,為369元;嵌入式洗碗機線上線下價格差距最大,為1963元;獨立式洗碗機線上線下價格差為1082元。線上市場的低價格,使得洗碗機在線上渠道快速發(fā)展起來。

    2015年上半年,洗碗機在線上市場的零售額份額為17.3%,到了2016年上半年,零售額份額大幅增長到26.8%,同比上升了9.5個百分點,洗碗機線上市場規(guī)模在迅速擴張。
     

    (關鍵字:洗碗機 臺式 嵌入式 獨立式)

    (責任編輯:00908)
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