昨日，受業(yè)績預(yù)警公告的影響，國美電器股價小幅低開后跳水，盤中一度暴跌逾17%并再創(chuàng)新低，至收盤重挫14.47%報0.65港元。今年以來，國美電器股價從1.85港元一路下跌到昨日的0.65港元，跌幅高達(dá)65%，現(xiàn)行股價已遠(yuǎn)低于每股凈資產(chǎn)。

就在昨日的大跌之前，國美電器股價剛剛經(jīng)歷了一波“八連跌”，誘因是其老對手蘇寧電器向下修正上半年業(yè)績預(yù)告。7月16日，蘇寧電器發(fā)布半年度業(yè)績修正公告，預(yù)計上半年盈利1.73億-1.98億元，比上年同期下降20%-30%，公司股價當(dāng)日跌停，至昨日已累計下跌近20%。在蘇寧電器的帶動下，國美電器同期股價也累計下跌了25%。

而昨日的再度暴跌表明國美電器的虧損出乎市場意料。據(jù)有關(guān)資料，此次預(yù)虧是國美電器自2004年以來首次中期業(yè)績虧損。多名券商研究員向記者介紹，此前市場已預(yù)料公司業(yè)績將大幅下滑，但未料到會出現(xiàn)虧損，“比預(yù)期的還要差，最重要的是，還看不到有反彈的跡象。”

在24日晚召開的分析員電話會議上，國美電器財務(wù)總監(jiān)方巍承認(rèn)上半年經(jīng)營形勢嚴(yán)峻，宏觀經(jīng)濟(jì)疲弱加上被其他電子商務(wù)經(jīng)營商“搶生意”，導(dǎo)致業(yè)績差過預(yù)期。國美即時宣布推出六大措施，其中最主要一項是決定關(guān)掉表現(xiàn)欠佳的店鋪及削減經(jīng)營面積，目標(biāo)是今年底經(jīng)營面積減少10%至15%，縮減規(guī)模以節(jié)省薪酬支出。方巍強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)調(diào)整會集中在一線城市，公司會繼續(xù)進(jìn)入其他三、四線新城市。

“家電連鎖行業(yè)的巔峰期已經(jīng)徹底結(jié)束，整個行業(yè)已迎來轉(zhuǎn)折點。”蘇寧電器一位中層干部告訴記者，這是半年前他們公司一位領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)部講話，此前他們還曾拿這句話開玩笑，現(xiàn)在則是有了實實在在的體會，“一些店的客流量突然就消失了。”

導(dǎo)致這一切的有多方面原因：一是受房地產(chǎn)調(diào)控影響，房子賣不動，家電自然就滯銷；二是在前幾年的政策刺激下，家電消費有部分“透支”；三是最為重要的原因，即來自電商的分流，由于商品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，家電、3C成為受網(wǎng)購沖擊最大的零售子行業(yè)。據(jù)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計，2011年3C及家電類網(wǎng)上交易規(guī)模達(dá)到1870億元，相當(dāng)于蘇寧電器當(dāng)年主營收入的兩倍。

對于國美電器這個“線下大佬”來說，這是一個“事關(guān)生死”的挑戰(zhàn)。從目前的態(tài)勢來看，國美電器的電商業(yè)務(wù)并不樂觀，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘇寧電器，甚至排在行業(yè)前五名之外。申銀萬國在最近一期電子商務(wù)研報中，將天貓、京東、易購、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)任寮夜�司列為B2C市場的主要角逐者，國美電器旗下的國美網(wǎng)上商城和庫巴購物網(wǎng)都不在列。

對此，方巍也表示，由于整合平臺所需時間較長，投資亦比預(yù)期為大，故電商業(yè)務(wù)全年表現(xiàn)會較年初所想時“差一點”。

值得注意的是，國美電器網(wǎng)上商城目前正發(fā)起“7.18-7.28見證底價坐標(biāo)”大型促銷活動，號稱要拉開電商史上真正價格戰(zhàn)的序幕。據(jù)稱，黃光裕曾指示國美繼續(xù)參與電商的價格戰(zhàn)，要對電商市場進(jìn)行徹底洗牌。而此前，京東商城CEO劉強東剛在微博上放言要在今年第三、四季度掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)，國美的此次行動可視作其加速追趕的信號。

國美電器的糟糕表現(xiàn)也牽涉到另一家A股上市公司，同為黃光裕控制的三聯(lián)商社昨日大跌，并最終收報于跌停板。