冰箱行業(yè)走勢不容樂觀

2014年（第七屆）中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)7月2日在京舉行。由中國電子報(bào)社、蘇寧云商和中怡康市場研究公司聯(lián)合舉辦的本次年會(huì)發(fā)布的中國冰箱產(chǎn)業(yè)白皮書認(rèn)為，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟、補(bǔ)貼政策退出及房地產(chǎn)市場成交低迷等綜合因素影響，2014年上半年我國冰箱行業(yè)未能延續(xù)2013年快速增長的態(tài)勢，陷入低迷。但大容量產(chǎn)品銷量走高、智能產(chǎn)品加快落地及冰箱保鮮、除菌、抗菌技術(shù)日益成熟為行業(yè)增長注入新動(dòng)力。
　　2013年，我國冰箱行業(yè)走出“寒冬”，市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。對此，中怡康市場研究公司研究人員認(rèn)為，2013年冰箱市場之所以處于強(qiáng)復(fù)蘇狀態(tài)，主要原因是冰箱市場整體宏觀層面處于2012年白電市場急速下滑后的恢復(fù)期，而人口紅利帶來的新婚市場需求促進(jìn)冰箱產(chǎn)品需求增加、5月“節(jié)能惠民”末班車翹尾效應(yīng)、房地產(chǎn)上行帶動(dòng)需求增加等因素推動(dòng)冰箱市場規(guī)模提升。
　　然而進(jìn)入2014年，開局負(fù)增長使整個(gè)行業(yè)一直在低位徘徊。數(shù)據(jù)顯示，1~4月，冰箱市場零售量為1022萬臺(tái)、零售額270億元，同比下降8.5%。在中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼看來，在2014年前4個(gè)月無論是商品房銷售面積還是銷售額，均出現(xiàn)較大幅度的下滑。加之中國冰箱市場的城鄉(xiāng)普及水平已經(jīng)很高，上半年中國冰箱市場較為低迷也在情理之中。他判斷，從全年來看，有可能呈現(xiàn)低增長甚至負(fù)增長。
　　白皮書認(rèn)為，盡管整個(gè)行業(yè)走勢難言樂觀，但市場仍然存在四大增長源動(dòng)力：一是大容量冰箱銷售繼續(xù)走高。1~4月，容積大于等于300L的冰箱零售額相比去年同期提升7.9個(gè)百分點(diǎn)。二是消費(fèi)需求“精細(xì)化”轉(zhuǎn)變明顯。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，三開門、對開門、多開門占整體市場的零售額份額超過70%。三是消費(fèi)者更注重健康功能。四是智能冰箱成為新寵。

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