電商平臺(tái)拉動(dòng)家電網(wǎng)購(gòu) 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)成香餑餑

日前，《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》出爐，報(bào)告顯示，2016年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長(zhǎng)35%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅(26.6%)。

五年前，家電銷售促銷還是在五一、十一這樣的傳統(tǒng)節(jié)日，主戰(zhàn)場(chǎng)也以蘇寧、國(guó)美等線下連鎖實(shí)體店為主。

但是,自從電商崛起之后，各類促銷節(jié)日接踵而來(lái)，618的戰(zhàn)火還有余溫，蘇寧、國(guó)美、京東等電商已經(jīng)開始進(jìn)入818的備戰(zhàn)狀態(tài)。此外，還有下半年的重頭戲雙十一、雙十二。短短五年的時(shí)間里，電商平臺(tái)使消費(fèi)者形成了一個(gè)新的家電消費(fèi)習(xí)慣——網(wǎng)購(gòu)。

在2016年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模再創(chuàng)新高。報(bào)告指出，2016年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長(zhǎng)35%。

其中，大家電528億元(平板電視217億元、空調(diào)152億元、冰箱90億元、洗衣機(jī)69億元)，同比增長(zhǎng)47%;其他小家電類產(chǎn)品(包括兩凈、廚衛(wèi)電器及其他小家電類產(chǎn)品)約310億元，同比增23%;手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1010億元，同比增35%。

2015年，相互持股的阿里巴巴與蘇寧云商在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、營(yíng)銷上緊密合作，開始在家電、3C等多領(lǐng)域向京東發(fā)起攻勢(shì)，希望以這樣的方式占有更多的市場(chǎng)份額。尤其是在雙十一前，O2O轉(zhuǎn)型成功的蘇寧以價(jià)格戰(zhàn)叫板京東，發(fā)起“平京戰(zhàn)役”，一度將京東打個(gè)措手不及。

《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，盡管在2016年上半年，京東以將近60%的份額占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的最大份額，但是蘇寧、阿里的市場(chǎng)份額也逐漸增加。有行業(yè)專家預(yù)言，2016年，家電線上平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈，而主戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

一直以來(lái)，家電網(wǎng)購(gòu)最被質(zhì)疑的在于配送，但是隨著困擾家電網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的物流問題被解決之后，家電網(wǎng)購(gòu)進(jìn)入發(fā)展的快車道，消費(fèi)者的“最后一公里”也被打通。由于家電在一二線城市已經(jīng)趨于飽和，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)這片“藍(lán)海”成為蘇寧、國(guó)美、京東等爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。3月1日，京東宣布今年將開1萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟專賣店，沖擊國(guó)內(nèi)家電零售第一;而蘇寧、國(guó)美也在積極向下滲透，蘇寧今年在三四線市場(chǎng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營(yíng)店將新增1500家;國(guó)美在線今年也將在三四線市場(chǎng)布局2000家加盟店。

《家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》指出，渠道下沉是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)飛速增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因，電商通過(guò)O2O加速了電子商務(wù)這種更扁平、透明的商業(yè)渠道向農(nóng)村地區(qū)的覆蓋，給消費(fèi)者帶來(lái)公平機(jī)會(huì)的同時(shí)，對(duì)原有三、四線家電渠道體系帶來(lái)了極大沖擊，家電渠道體系將重新建構(gòu)。

(關(guān)鍵字：電商 家電)