“家電下鄉”政策本月底全面結束四年來銷量將破3億臺，“作為迄今國內歷時最長的家電補貼政策，備受農民推崇的“家電下鄉”將于本月底在全國范圍如期結束。根據商務部昨天公布的最新統計數據顯示，截至上月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.98億臺，照此計算，到本月底政策全面終結時，四年家電下鄉銷量突破3億臺已不成問題。”
“家電下鄉”四年銷售7000多億元
我國的家電下鄉政策從2007年12月起開始在山東、河南、四川及青島三省一市試點，另有14個省市于2008年12月開始實施，其余省市從2009年2月開始實施。根據此前管理層正式發布的信息，所有地區的政策執行期均為四年，不再延期。山東、河南、四川及青島三省一市已于2011年底期滿結束，另有14個省市于去年11月底到期，最后一批則將于本月底結束。商務部的最新統計數據顯示，截至上個月，全國已累計銷售家電下鄉產品2.98億臺，實現銷售額7204億元。
由于政策即將到期，很多地區再現搶搭政策末班車現象，致使近兩個月家電下鄉銷售明顯升溫。其中上個月全國家電下鄉產品銷售498.6萬臺，實現銷售額132.8億元，同比增幅均接近三成。
據家電行業人士表示，家電下鄉作為最早開始實施的政策也普遍被認為是最行之有效的。美的集團國內市場部總監王金亮就表示，這項政策不僅有效開發了農村家電消費的潛力，同時也一改家電企業過度盯住城市市場的狀況，刺激廠家搭建農村渠道。“從這點看，所有在家電下鄉過程中下工夫的企業現在都嘗到了甜頭兒。”
多數企業不贊成延續“家電下鄉”
盡管如此，記者在采訪中卻了解到，多數家電企業并不贊成家電下鄉政策繼續延續。早在去年9月，工信部曾就這一政策是否延續召集過部分家電骨干企業進行座談，但最終多數廠家都對政策延期說“不”，擔心中國家電行業患上“政策依賴癥”。
至于家電下鄉政策停止后會不會影響家電企業業績的問題，多數大型家電企業表示“影響不大”。志高空調公共關系部部長黃通華向記者表示，家電企業此前已經經歷了以舊換新等政策的終止，并沒有給企業業績帶來直接影響，也不會改變行業的格局。而多家家電企業人士昨天也都向記者表示，家電下鄉政策停止后，他們也會繼續“自行下鄉”向三、四級市場下沉銷售重心。
據記者了解，根據此前的有關規定，即便家電下鄉政策終止，未銷售完的家電下鄉產品今后仍可作為普通商品繼續銷售，只不過不得再粘貼專用標識，也不再享受補貼。記者昨天從有關家電廠家了解到，他們對于一些受市場歡迎的型號產品還將繼續生產，同時也將繼續開發一些適應農村市場的新產品。
國美、蘇寧等長期盤踞在大城市的家電連鎖也已經制定好了相關規劃。國美上月就宣布今年將在國內二級市場新增200家門店。在解釋這一計劃時，國美引用的統計數據顯示：去年全國8700億元的家電市場規模中，5100億元都來自二、三線市場。
專攻下鄉的小品牌或將消失
不過據行業人士預計，隨著家電下鄉政策的結束，肯定有一批依靠補貼政策成長起來的專攻農村市場的小品牌會很快消失!這些所謂的“小品牌”，基本是隨家電下鄉政策出現而專靠補貼生存的品牌。記者查閱的數據顯示，曾于2010年底推出的家電下鄉中標產品中，僅洗衣機就有3248款產品，冰箱中標型號更是達3959款產品，這其中相當部分都是平時在市場上沒見過的品牌，多出自江浙地區的中小型工廠。這些產品如果正常在市場上銷售根本沒有競爭力，但一旦中標家電下鄉就可以與大品牌享受同樣的補貼，靠價格低廉在農村市場銷售。不過一旦補貼取消，他們單純靠補貼賣低價的模式也就無法為繼了。
(關鍵字：家電下鄉 銷量)
