市場整體下滑，清潔家電掃地機器人未來如何求變

2023年作為疫情后的煥新開局之年，家電行業并沒有盼到“否極泰來”的改變，國內家電消費走勢持續偏弱，很多在前幾年風光無限的家電品類也都面臨大幅下滑的無奈之局。

國內家電消費走弱的一個主要原因為消費意愿較低，根據國家統計局數據顯示，消費者消費意愿從2022年4月開始出現下滑，相應的居民儲蓄意愿增加，成為消費支出的最大壓力。家電產品作為使用周期長、換新可選性消費品，受到的影響也勢必會更加明顯。

掃地機器人作為近幾年為數不多可以持續保持高速增長的家電新興產品，2023年同樣不太好過。中怡康數據顯示，截止到2022年中國掃地機器人市場增長速度9%，2023年上半年同期場規模為63.6億元人民幣，同比下滑0.6%，強勁的發展勢頭終止。

業內人士表示，2023年掃地機器人行業難以保持高速增長態勢，屬于意料之中的局面。其主要原因有三：其一為上文提到的宏觀經濟導致的消費意愿下降，掃地機器人需求低迷，市場整體下滑;其二為清潔賽道進入了洗地機這一強敵，市場競爭局面尚未穩定。其三則是發展遭遇瓶頸，從高端體驗到產品放量很大深耕空間。

清潔電器行業無疑是近幾年比較火熱的家賽道之一，從中也脫穎而出的最大強敵——洗地機。2016年洗地機進入中國市場，2019前后迅速火爆，在抖音等直播帶貨、短視頻、小紅書等社交媒體推波助瀾下，迅速成為一個百億級的清潔電器新興品類，也成為掃地器人最大的競爭對手。

根據奧維云網在2023年第一季度發布的數據顯示，Q1中國清潔電器銷售額為59.6億元，其中掃地機器人清潔家電市場銷額33.2%、吸塵器銷額占比16.2%，洗地機銷額占比37.8%。洗地機也正式打敗掃地機器人，坐上了清潔電器第一大細分類目的頭把交椅。

在筆者看來，清潔家電市場未來的主要競爭就會出現在掃地機器人的“自動智能”，與洗地機的“手動智能”之間。鑒于掃地機器人和洗地機的職能，已經完全覆蓋了吸塵器的所有功能點，且二者都能越過吸塵器進行更深層次的清潔場景，所以未來吸塵器大概率會持續低迷，直到消失在前者之間的競爭漩渦中。而洗地機和掃地機器人之間的相愛相殺，決定性因素便是二者的技術創新、價格比拼和使用體驗。

根據奧維云網數據顯示，自2019年起，掃地機器人的均價就在不斷提高，截止到目前為止產品均價已經來到3200元左右。在筆者看來，前幾年消費者居家時間增多，優質且體驗佳的清潔類電器受到消費者熱捧很正常，但是隨著人們的生活恢復正常，清潔家電就應當隨之改變產品結構和市場聚焦。

事實上，掃地機器人廠家也確實如此。從2022年開始，掃地機器人行業就將目光放在了“提量”上，通過減配降本與技術降本下調產品價格，對產品進行放量。某掃地機器人品牌負責人表示：上半年市場下滑屬于短期的市場表現，一方面消費者受大勢裹挾，另一方面乘此機會掃地機行業也能更好的沉下心來，思考未來的發展方向。并且，掃地機器人行業的下滑放到整體家電大盤中，已經屬于下降幅度很小的品類。

從長期來看，掃地機器人行業會伴隨著技術成熟、成本很價格下降，和消費者升級三駕馬車帶來的進一步擴張，專注于產品和用戶體驗等，才是帶動行業加速滲透、繼續放量上漲的正確做法。

(關鍵字：掃地機器人)