2014開年至今彩電市場一直處于相對低迷的處境，銷量不振以及缺乏想干政策性支持的情況下如何扭轉頹勢成為眾多終端廠商是否能夠力挽狂瀾的根本。相應的上游面板廠商也受到較大影響，據悉，韓廠樂金顯示器與三星顯示器獲利由盈轉虧，反觀臺廠友達與群創則勉強維持獲利。
根據相關機構預測數據顯示，出貨到中國大陸液晶面板將達到1.31億片，供需基本平衡，局部會出現結構性短缺。隨國內新增產能的陸續釋放，共計產出面積達到21,979千平方米，同比增加50%。
展望第二季度，大尺寸電視面板方面，源自中國五一假期、六月世界杯足球賽以及電視換機，都將持續帶動面板需求。
相關分析指出，價格競爭仍為市場競爭主要的形式。隨著UHD面板良品率的不斷提升，出貨量將在今年有大幅度提升，降價仍為各家面板廠商推動UHD面板的重要策略。另外，競爭性尺寸段將會出現2D UHD面板以迎合市場的競爭需求，整體價格也將隨供應量的增多而下滑。
根據較早前的預計全面供應將集中在中秋及十一節點。目前從各整機廠五一節點的曲面電視上市計劃來看，重點企業基本上都有推出，意在卡位高端，搶占商機。
然而五一期間彩電市場終端銷量并不樂觀，根據相關機構發布的推總數據顯示，2014年五一期間（4月14日—5月4日三個自然周）液晶電視銷量為440萬臺，同比下降8.9%。有分析認為，受政策透支效應、宏觀經濟增速放緩和房地產市場下行等多重不利因素的影響，今年五一彩電市場的表現出人意料卻也在情理之中。
行業專家表示，面板市場近期供需較先前收緊，支撐市場信心小幅回升。然而終端實際需求并不熱絡，若眾所期盼又具代表性的中國勞動節假期終端銷售狀況不佳，且品牌及面板廠未調控庫存，仍會加劇產能供需失衡情況并再度使面板價格下探，廠商能否守住目前情勢，將影響下半年營運盈虧。
(關鍵字：彩電市場 銷量)
