國內上市公司家電企業一季報披露接近尾聲，根據同花順iFinD統計數據，截至29日，披露數據的11家黑電企業中，只有3家凈利潤同比增加；而56家披露一季報的白色家電企業中，34家凈利潤同比增長，占比達60.7%。
業內專家表示，黑電業績下滑，主要還是因為包括智能手機、平板電腦和筆記本電腦對電視的擠壓，而白電企業并沒有受到互聯網企業沖擊，同時，產品往利潤更高的產品轉型，利潤率較高。
白電：多數企業業績增長顯著
一季度，格力電器實現營業收入246.7億元，同比增長11.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤22.55億元，同比增長68.86%。美的集團實現營業收入383.5億元，同比增長22%，歸屬于母公司的凈利潤25.4億元，同比增長148.53%。此外，春蘭股份、美菱電器、青島海爾等白電企業凈利潤增幅分別達86.66%、21.12%和20.28%。美的集團董事長方洪波表示，一季度增長主要來源于產品結構的改善，今年美的會回到重新增長的軌道上，重視規模和盈利增長。
原因：
不打價格戰 利潤率高
知名家電專家劉步塵認為，一季度白電企業業績“驚艷”的主要原因有幾個，其一，白電不像被拖入價格戰“泥沼”的黑電企業，互聯網企業并沒有進入白電領域，龍頭企業也沒有發起價格戰，這就使得整個行業企業保持了較好的價格水平和利潤空間。據介紹，主流白電企業平均毛利在20%以上，凈利可達7%~10%。
“其次，產品結構發生變化，冰箱、洗衣機和空調產品往利潤更高的產品轉型，客觀上為企業營收和利潤增長提供機會。”劉步塵表示。奧維咨詢（AVC）數據顯示，截至2014年第一季度，變頻空調零售量的占比超過70%，7公斤以上波輪和滾筒洗衣機零售量占比超過50%；對開門冰箱零售量比重達到11.2%，同比增長1.6個百分點。
黑電：四大企業三家凈利潤下滑
在已經發布一季報的知名黑電企業中，只有TCL集團凈利潤同比是增加的。數據顯示，TCL集團一季度實現營業總收入211.5億元，同比增長14.6%；實現凈利潤9.3億元，同比增長93.1%。而海信電器增收不增利，一季度營收69.04億元，同比微增0.51%，歸屬于上市公司股東凈利潤為4.56億元，同比下降7.91%。
此外，深康佳A一季度營業收入40.50億元，同比下降15.74%；歸屬于上市公司股東的凈利潤952.28萬元，同比下降33.14%；四川長虹一季度營業收入125.31億元，同比下降3.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤923.26萬元，同比大幅下降93.7%。
原因：
受互聯網和移動終端沖擊
奧維咨詢（AVC）數據顯示，2014年第一季度，中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷售額366億元，同比下降13.3%，其中液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%；銷售額357億元，同比下降9.8%。
奧維咨詢認為，第一季度彩電市場下滑的主要原因在于房地產市場在低位運行，抑制了部分剛需的釋放，同時，政策退出效應集中體現出來。不過，劉步塵對本報記者表示，整個一季度國內彩電行業出現下滑，國家補貼政策的退出不是決定因素，主要還是因為智能手機、平板電腦和筆記本電腦等三塊小屏對電視這一塊大屏的擠壓，很多消費者都在移動終端上進行娛樂和信息獲取，而不再更新家中的電視機。
市場表現：
家電股昨普漲
29日，白色家電板塊漲幅2.84%，板塊資金凈流入20053.4萬元，板內49只交易的個股中，48只上漲，其中金達萊、奮達科技漲停，格力電器、美菱電器、海信科龍等多只個股漲幅在4%以上。券商認為，除了業績“靚麗”，今年以來的白電智能化熱潮將進一步提升板塊估值。
在整個家電板塊的帶動下，昨日“黑電”個股出現普漲，其中TCL集團漲1.28%，海信電器漲1.63%，深康佳A漲1.72%，四川長虹漲2.88%。
趨勢：
有望穩步增長
對于接下來白電的發展趨勢，分析認為，一方面，由于房地產和家電業之間的時間滯后性，去年房屋銷售的回暖和新居裝修增多將帶來今年家電購買力的增強。另一方面，白電龍頭受益良好的行業競爭格局和本身較強的競爭力，有望進一步獲取市場份額，帶動業績穩定增長。
趨勢：
OLED或成新爆發點
劉步塵表示，國內彩電行業高增長的時代已經一去不復返了，目前還有幾個機會可以把握，一是從智能電視上要效益，這也是企業紛紛轉型智能電視的主要動力；其次，隨著OLED技術的成熟以及價格逐漸“親民”，OLED或引來一個爆發點，成為家電企業新的發展良機。據悉，在今年年初，55英寸的OLED彩電價格仍高達五六萬元，而創維集團在上周推出的55英寸有機OLED電視直接把價格壓低為不到3萬元。
(關鍵字：白電 黑電 報喜)
