我國數以百計的涂鍍企業在十幾年的發展中，都有企業的產能擴張，產品性能和質量升級的業績。也經歷了近幾年鋼鐵市場的風險震蕩和激烈競爭。一些企業感覺自己的產品性能質量確實好一些，投入的成本也相對高一些。但是在市場上，對各企業涂鍍產品由于建設方和施工采購方并不熟悉自己的品牌質量，外觀上又難以辨別，采購方回答的幾乎是：看誰家的產品幾乎都一樣，誰家的便宜買誰家的。即使產品質量相對好的企業也難以擺脫市場的低價格競爭。往往企業的效益并不一定好。這讓一些產品性能和質量較好的企業相當困惑。似企業發展也遇到了瓶頸。企業如何打破這種發展瓶頸。成了這些企業共同關注的課題。
這種市場現象反映出這些企業產品品牌的市場影響力優勢還沒有培育起來。企業產品不僅質量性能要好，要滿足多樣化市場特殊質量性能需求，更要重視產品市場的品牌培育和擴大影響力。使企業產品品牌影響力和價值，不僅讓產業鏈合作企業認同，更要深入到每個最終用戶。
幾年來山東匯金彩鋼有限公司秉承“創新提升，攜手同行”的經營理念，內部強化產品創新升級，企業已經取得二十多項專利。對外努力發展產業鏈服務的戰略合作。共同提高匯金彩鋼和彩鋼結構的市場服務影響力。使“匯金”牌產品成為山東名牌產品；使“匯金”商標成為“山東省著名商標” 匯金彩鋼有限公司參與了《建筑用外墻保溫》的三項國家標準的制定。
為了全面提升匯金的公司管理和優質產品的品牌營銷。公司開展了與和君咨詢集團公司、光華博思特營銷公司、阿克蘇諾貝爾公司等的合作，為匯金的進一步發展釋放了新的動力
在產品品質提升和新產品的升級研發中，投資5000萬元安裝了山東地區民營彩板最高端的彩色涂層板生產線。與世界500強之一最大的涂料及特種化學品公司阿克蘇諾貝爾的合作，并合作成立斐普特實驗室，共建了匯金·斐普特實驗室，致力于研發、生產抗褪色高端彩鋼產品，并將新品牌定名為—匯金·斐普特。。菲普特英文原意為不褪色。通過和世界上最先進的涂料生產企業合作，共同打造匯金•斐普特品牌。使斐普特品牌具備國際競爭力，使匯金公司和產業鏈戰略合作伙伴共同發展，共同受益。
“匯金•斐普特”不退色彩鋼系列產品是匯金公司品牌戰略營銷的重要一步，是山東匯金在原有“匯金”品牌基礎上的升級產品。在2012年國際金融危機，中國經濟長時期持續回落，鋼鐵市場慘淡經營的一年中，正是“匯金•斐普特”的品牌影響力和匯金所堅持的品牌道路使匯金彩鋼公司在2012年市場經營中取得了重大進展。匯金彩鋼實現國內市場銷售貿易增長23%。在發展國際貿易中，成立了對外貿易部，開拓了東南亞、巴西、南非海外市場，出口貿易同比增速70％，外貿出口已經占總銷售貿易比例的40％。進入2012年中國建材行業500強位居第130名，《中國建材最具成長型企業100強》第30名，《中國民營建材企業100強》中第50名。匯金正沿著品牌戰略的發展道路繼續邁進。
(關鍵字：匯金 斐普特 品牌 匯金彩鋼)
