前段時間，美國家電零售巨頭百思買稱，將在中國市場引入“BestBuyMobile(百思買移動)”品牌，并將于年內在五星電器南京地區門店中開出首批14家“店中店”。此次戰略布會普遍被業界認為是百思買借五星電器重回中國市場的正式信號。

業內專家表示，外資家電連鎖涌入中國，與日益壯大的國內同業必將爭奪市場，此次百思買重回中國市場將影響國內特別是華東地區的家電連鎖市場格局。

百思買重返中國市場

伴隨著全球經濟發展速度放緩，全球家電需求驟然減弱，家電市場陷入相對蕭條之中，歐美企業的全球市場份額快速衰退，日本企業則深陷集體虧損尷尬。受國內外宏觀形勢的影響，我國家電產業的整體形勢不容樂觀，一方面由于歐美等發達國家經濟低迷，家電產品出口受阻，另一方面受國內房地產政策等因素的影響，家電內需減弱。

受此影響，國內家電業景氣度持續下降。我國政府為了幫助企業應對全球經濟衰退帶來的沖擊，適時推出了家電節能補貼政策，助力國內家電產業的發展。

就在國內家電業剛獲能效補貼政策扶持，就傳來了百思買重回中國市場的消息。百思買在華全資子公司五星電器方面近日確認，五星電器CEO王健已被任命為百思買全球高級副總裁，并發布了新的中國戰略，稱將在中國市場引入“BestBuyMobile(百思買移動)”品牌，并將于年內在五星電器南京地區門店中開出首批14家“店中店”。

業內猜測，受消費需求提前釋放、門店成本增加、網購沖擊等因素影響，百思買近幾年的全球業務不甚理想，此次欲借五星電器重回中國市場尋找機會。

根據資料顯示，五星電器于1998年成立，2009年被百思買全資控股。2011年年初，百思買9家門店全部退出中國市場，其在華業務交予五星電器運營，目前的年銷售額達到了200多億元，在江蘇、安徽、浙江、山東、四川等7個省份擁有連鎖賣場200家，是全國大型家電連鎖企業之一。

布局個人移動市場

國際化發展是百思買的重要戰略。在中國，BestBuyMobile將與五星電器充分合作，將百思買在北美運營成功的模式與五星電器成熟的中國市場運營經驗相結合。雙方將通過優勢互補，致力于成為中國最領先的手機和相關配件、服務的提供者，改善中國消費者選擇和實用移動科技產品的體驗。

2012年GFK市場研究機構1-4月行業數據顯示，手機是3C中唯一高速增長的品類，銷售額同比增長高達40%。他們預測，2012年中國市場整體手機銷量約為3.03億部，其中1.77億部為智能機，較2011年將增長106%。五星電器與尼爾森專業調研公司對上海、南京、杭州、淮安四大城市近千名顧客進行了手機消費行為的調研，也發現：多數消費者每一年到兩年購買一次手機，更新頻率已經超過國際評級水平，而目前已有市場，消費者的需求遠遠沒有得到滿足。

“中國的個人移動市場是全球增長最快速，最具潛力和最大的市場之一。”百思買全球高級副總裁、五星電器CEO王健表示，通過與五星電器本地團隊緊密合作，BestBuyMobile將為中國消費者帶來新體驗，也為中國個人移動市場帶來新的價值。

“全球增長是百思買整體戰略最重要的部分。”百思買全球執行副總裁、百思買國際部總裁ShariBallard稱。目前在中國，百思買一方面聚焦于繼續擴大五星電器的業務，加速新店擴張；另一方面，百思買也洞察到中國市場經濟的持續發展，尤其是手機、平板電腦等個人移動產品的快速增長，于是決定把在北美運營的手機零售品牌BestBuyMobile正式引入中國市場。

加劇同行市場競爭

在中國家電連鎖市場上，除了百思買重新推出“店中店”外，其他幾家全球家電連鎖巨頭也在加大力度競相布局。今年6月份，萬得城在上海寶山區開出其在中國市場的第三家門店，日本家電連鎖巨頭山田電機在天津開設第二家門店。作為全球家電連鎖領域的巨頭，這幾家企業都希望能夠在中國市場開辟出一片天地。

針對各大家電連鎖巨頭在中國市場的布局，家電行業資深問題專家、帕樂咨詢資深董事羅清啟在接受媒體采訪時曾表示，目前在全球版圖上，百思買是北美最大的家電連鎖企業，山田電機是日本最大的家電連鎖企業，萬得城主要投資方Media-Saturn是歐洲第一大電器零售商，而在中國市場，蘇寧、國美則占據主要地位。但在這些企業中，還沒有一家是真正能夠跨越洲際的國際巨頭。

事實上，中國作為全球第一大家電生產、消費市場，在全球經濟發展過程中起到了不可忽視的作用，如果不重視中國市場及消費者的需求，那么外資企業在中國甚至是全球的發展，必將受到阻礙。

目前，外資家電連鎖正積極探索適合中國市場消費特點和供應鏈特點的新經營模式，來克服經營規模尚難與國內同業匹敵的競爭劣勢。比如，百思買結合最新的技術發展趨勢，整合供應商資源，為消費者提供最佳技術解決方案；萬得城門店采取分權經營模式，門店店長入股經營，并擁有自由的采購權和定價權，這將使門店能夠提供具有價格優勢的商品，同時可激發員工工作熱情。業內人士分析認為，外資家電連鎖涌入中國，與日益壯大的國內同業必將激烈的開始爭奪市場，此次百思買重回中國市場將影響國內特別是華東地區的家電連鎖市場格局。