倫敦奧運(yùn)會(huì)將成為歷史上首屆采用3D電視技術(shù)直播的奧運(yùn)會(huì)。作為國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商的松下，承擔(dān)了本屆奧運(yùn)會(huì)3D電視轉(zhuǎn)播的技術(shù)提供。

“奧運(yùn)會(huì)在轉(zhuǎn)播技術(shù)的革新歷史中，一直起著先驅(qū)者的作用，”松下公關(guān)部鍛治舍巧常務(wù)役員此前公開(kāi)稱，“3D電視必將改變家庭享受奧運(yùn)激情的方式。”

事實(shí)上，除了松下將借助倫敦奧運(yùn)推廣3D技術(shù)外，這條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游早已在去年開(kāi)始聞風(fēng)而動(dòng)，3D電視和芯片的發(fā)展普及速度超過(guò)業(yè)界估計(jì)。

“2010年初《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)熱映，第一次帶動(dòng)了3D電視技術(shù)的普及，”海信集團(tuán)電視事業(yè)部門一位負(fù)責(zé)人士對(duì)本報(bào)記者表示，“2011年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，3D電視占平板電視的銷量已達(dá)到20%-30%，預(yù)計(jì)今年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到40%。在倫敦奧運(yùn)帶動(dòng)下，3D將成為今后平板電視的標(biāo)配。”

不過(guò)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3D電視的迅速普及，卻凸顯了3D電視頻道目前的薄弱。2012年元旦，由央視與5家地方電視臺(tái)合辦的中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道開(kāi)播。該頻道高層對(duì)本報(bào)稱，目前由于電視網(wǎng)和機(jī)頂盒的普及問(wèn)題，尚無(wú)法統(tǒng)計(jì)能夠正常觀看3D電視頻道的有效觀眾數(shù)量。

又一次普及熱潮？

倫敦奧運(yùn)也許將帶動(dòng)3D電視普及的浪潮。

“我們預(yù)測(cè)2012年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3D電視銷售量將達(dá)到1600多萬(wàn)臺(tái)，”海信上述負(fù)責(zé)人士對(duì)本報(bào)記者稱，“截至今年5月，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，3D電視占平板電視的比例已達(dá)34.19%。”而據(jù)該海信人士稱，進(jìn)入2010年以來(lái)，國(guó)內(nèi)3D電視市場(chǎng)已經(jīng)歷了兩次高增長(zhǎng)。第一次出現(xiàn)在2010年1月《阿凡達(dá)》在中國(guó)公映后。

“這部片子對(duì)3D技術(shù)的普及做出了巨大貢獻(xiàn)，使得3D電視一下子在國(guó)內(nèi)火了起來(lái)，”這位人士稱，“當(dāng)年3D電視銷售量占平板電視的比例迅速上升到至少20%。”

上述人士預(yù)測(cè)，隨著2011年底開(kāi)始，國(guó)內(nèi)電視廠商針對(duì)倫敦奧運(yùn)推出的3D電視營(yíng)銷，3D電視占平板電視的比例將迅速上升，預(yù)計(jì)到2012年底將達(dá)40%。

來(lái)自臺(tái)灣的顯示器生產(chǎn)廠商瑞軒則在去年中旬就已擴(kuò)大了3D電視的出貨量。瑞軒董事長(zhǎng)吳春發(fā)當(dāng)時(shí)透露，2011年大陸市場(chǎng)3D電視的出貨量達(dá)到700萬(wàn)至800萬(wàn)臺(tái)，整體毛利率在10%左右。

而在全球電視市場(chǎng)占據(jù)第二份額的韓國(guó)LG，則在今年4月表示，預(yù)計(jì)將伴隨倫敦奧運(yùn)的熱潮在今年銷售更多的高端3D電視。LG的財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，LG的3D電視市場(chǎng)份額已升至15.3%，相較于去年初已增長(zhǎng)一倍。

導(dǎo)致這一快速增長(zhǎng)的重要原因是3D電視技術(shù)的成熟。來(lái)自三星、索尼生產(chǎn)的新一代3D眼鏡更輕、更便宜，亦無(wú)需電池，LG采用這類眼鏡，使得3D電視更受到消費(fèi)者青睞。

在3D電視領(lǐng)域，一個(gè)重要但容易被忽略的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?D芯片，其作用是解碼3D電視信號(hào)，顯示正常的3D畫面。而在研制3D芯片的企業(yè)中，臺(tái)

灣企業(yè)聯(lián)發(fā)科目前占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

2011年，聯(lián)發(fā)科研制成功一款名為MT5395的高集成度3D電視芯片，這是全球首款支持120Hz偏光/快門式3D技術(shù)的解決方案。這款芯片隨即被創(chuàng)維采購(gòu)并安裝在其生產(chǎn)的3D電視中。

聯(lián)發(fā)科去年中旬曾對(duì)媒體宣布，他們“幫助創(chuàng)維在2011年第一季度的營(yíng)收成長(zhǎng)近40%，順利在3D電視時(shí)代搶占市場(chǎng)先機(jī)。”

除了創(chuàng)維，聯(lián)發(fā)科的3D電視芯片還被夏普、TCL、海信、海爾、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)外電視廠商采用。但由于受到展訊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，加之自身產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，聯(lián)發(fā)科在去年的整體銷售收入并不理想。不過(guò)，市場(chǎng)人士評(píng)論稱，3D芯片的成功已幫助聯(lián)發(fā)科收回了部分“失地”，并率先搶占了3D電視領(lǐng)域的先機(jī)。

而松下則成為借助倫敦奧運(yùn)會(huì)推廣其3D產(chǎn)品的最大贏家。作為倫敦奧運(yùn)TOP贊助商，松下已在去年與國(guó)際奧委會(huì)簽約成為倫敦奧運(yùn)會(huì)3D轉(zhuǎn)播的合作伙伴，使得奧運(yùn)會(huì)史上首次實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播。根據(jù)該協(xié)議，由松下提供的3D攝錄設(shè)備將制作超過(guò)200個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)會(huì)3D影像，涵蓋倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式、體操、田徑、游泳和跳水等主要賽事。松下公司英國(guó)銷售部主任戴維·普里斯預(yù)測(cè)，今年夏天海量的賽事轉(zhuǎn)播將促使電子產(chǎn)品升級(jí)換代。

中國(guó)的3D電視現(xiàn)狀

據(jù)本報(bào)記者查閱，全球范圍內(nèi)目前至少已有34個(gè)3D電視頻道。其中，美國(guó)有6家，居所有開(kāi)播3D頻道的國(guó)家和地區(qū)之首，這6個(gè)3D電視頻道中，主要由電影和運(yùn)動(dòng)節(jié)目組成。

而世界上第一個(gè)3D電視頻道SKY3D由韓國(guó)數(shù)碼衛(wèi)星廣播公司于2010年元旦開(kāi)播。該頻道24小時(shí)不間斷播出教育、動(dòng)畫、體育和紀(jì)錄片等3D節(jié)目。

事實(shí)上，體育運(yùn)動(dòng)一直是推動(dòng)電視技術(shù)發(fā)展的重要力量。此前，高清電視的普及就與英國(guó)天空電視集團(tuán)推動(dòng)高清英超球賽直播有密切的關(guān)系。而著名體育頻道ESPN也早已于2010年6月11日在美國(guó)開(kāi)播ESPN3D頻道，之所以選擇在當(dāng)時(shí)開(kāi)播，正是為了趕上2010年南非世界杯的開(kāi)幕。

作為中國(guó)的電視觀眾，200多個(gè)小時(shí)的倫敦奧運(yùn)會(huì)3D節(jié)目將可以通過(guò)中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道免費(fèi)收看。

2012年1月1日，中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道開(kāi)播，這是一個(gè)由國(guó)家廣電總局負(fù)責(zé)頻道整體運(yùn)營(yíng)、央視風(fēng)云傳播有限公司負(fù)責(zé)節(jié)目編輯、由央視和5家地方電視臺(tái)提供3D節(jié)目的頻道。

今年2月底，央視舉行了2012年重點(diǎn)節(jié)目推介會(huì)。當(dāng)時(shí)央視就已宣布購(gòu)買倫敦奧運(yùn)會(huì)的3D播出版權(quán)，將授權(quán)中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道播出。

該頻道一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人也對(duì)本報(bào)記者確認(rèn)，頻道將在奧運(yùn)期間承擔(dān)3D賽事的播出。但其表示，目前尚無(wú)法估算有效的3D觀眾數(shù)量。一個(gè)重要原因是，3D電視對(duì)硬件的需求極高，這也成為制約3D電視頻道發(fā)展的最重要的原因。

“首先，觀眾必須安裝高清機(jī)頂盒才能接收3D頻道。此外，電視需要支持3D制式，”上述負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者稱，“另外一些3D頻道還需要觀眾佩戴3D眼鏡。真正要看上3D電視需要較高的硬件條件。”